Tuesday, 14 October 2014

What if... there were no ads?

Привет, момичета!

Напоследък мисля доста за рекламите и за негативните им страни - все пак част от работата ми е свързана с рекламата. Лошото ми отношение към тях е следствие на това, че ми се натрапват на всяка крачка, хапка, прозорец, страница... Днес обаче няма да ги плюя, а ще кажа една-две добри думи за тях, а после и ще поразсъждавам - надявам се и вие да се включите :)

Getrefe.com
Първо - не всяка реклама е лоша. Да, характерът на рекламите изначално е манипулативен, но има такива, които вдъхновяват - готини са, идейни, запомнящи се. Такива, от които следват крилати фрази, бъзици. Общата цел е рекламата е да продава, но за мен най-важното е да ме впечатли. И изобщо не ми пука в повечето случаи какъв е рекламирания продукт! За нещастие, една на 200 реклами в телевизионния и радио ефира сигурно струват нещо повече от труда на хората, които са работили по тях - може би с нежелание и отвращение.

Има и социални реклами, които може и да не те накарат да си вземеш улично куче (например), но поне ще те накарат да се замислиш дали да го изпъдиш следващия път от входа... Това е - да се замислиш за проблем, който не е твой. Мисията изпълнена :)

А сега въпросче - какво би станало, ако изведнъж рекламите изчезнат, независимо по какъв сценарии?

Последиците ще са доста, въпреки че дори не мога да си ги представя реално. Ще започна пак да гледам филми по телевизията. Ще започна отново да слушам радио. Ще започна да си купувам списания отново. Сайтовете ще станат много по-изчистени.

Дали след няколко поколения някой ще помни Кока Кола? Какво ли ще избират домакините, ако Леля Мария не им "подскаже" да вземат Бонукс? Дали корпорации като L'Oreal, държащи скъпи и евтини брандове и обменящи формули помежду им, няма пък да решат изведнъж да слеят половината си марки в една? Какво е бъдещето на думата "бранд" изобщо?



Ето тогава конкуренцията ще бъде наистина жестока. Защото наистина само най-добрите ще оцеляват. Няма да има "социално подпомагане" за продукти без никакво действие (освен плацебо ефекта от рекламата им). Няма да има друг вид подпомагане освен иновативен дизайн и впечатляващ ефект, който ще бъде "рекламиран" от приятел на приятел. Тук можем да се впишем и ние, блогърите - ако приемем, че всички блогъри са достатъчно обективни.

Също така, само си представете количеството хартия, което отива за рекламни цели - безумно е! За нещо, което ще бъде видяно веднъж-два пъти и хвърлено в коша...

Според мен, рекламата днес (в най-общия смисъл на думата) е грозна картинка, и принципът "продай на всяка цена" ме отвращава. За добро или за лошо обаче - сценариите, в които тя изчезва яко дим, са в кръга на фантастиката засега... Но поне не пречи да поразсъждаваме :)

А ако ви се чете още от моите мисленици за рекламите - клик тук :)

-----------------------------------------------------
So... I work in advertising (more or less) and I'm constantly thinking about why I hate advertising in general so much. I think it's because there are ads everywhere - on roads, TV, magazines, radio, stores. They are so many that I don't actually notice 3/4 of the bunch. And the ads I see I don't like because they are exploiting our basic weaknesses. But today I won't be ranting about how awful ads are, actualy I might even say a few good things about them before jumping to the core of this post :)

First of all, not every ad is a bad ad (if such a thing exists, the main thing is for it to attract attention no matter the reaction it provokes). There are spots that make you think, such that make you laugh and stay as a kind of modern "folklore". But these are so few and far between - most ads are not worth more than the work somebody did to get them going (probably hating their job).

There are also social ads, which make you reconsider something you didn't see in such a light before. For example, you won't start adopting street dogs right after you see an ad about the problem, but you will think again before making that miserable doggy leave the shelter it has found in your apartment building. Mission accomplished, you just became a better man/woman :)

And now a question - what would happen if ads disappeared just like that, no matter the scenario?

There will be many consequenses, undoubtedly, I can't even begin to grasp the whole thing no matterhow hard I try to imagine such a world. To start with, I'll watch TV again, read magazines again, even listen to the radio. Websites will be much cleaner and more pleasing to the eye.

I wonder whether after several generations have passed someone will even remember what's Coke. What will housewives choose if there are no Ariel ads to make them choose more easily? I wonder whether corporations like L'Oreal, which own both cheap and expensive brands and swap formulas across them, will not just merge everything into one single brand? What's the future of the term "brand" in general?

This will be true competition and only the fittest will survive. Because there won't be "social assistance" for shifty products without actual effect. There won't be anything to help a product sell better apart from good packaging and design, and the actual effect which will "advertise" the product from mouth to mouth :) Which is where I see bloggers, as well (provided that all bloggers are honest enough).

And another thing - can you imagine the tons of printed ads which go in the trash can? This is just ridiculous... And it may sound far-fetched but I think the future won't be bright without trees. We can do so much for the forests if printed ads (no matter what kind) were banned!

Advertising today is an ugly example of human greed - sell no matter what. And I won't miss it - would you?

If you're in the mood for more of my ramblings and thoughts on ads, click here :)

17 comments:

  1. Много си права и то за доста неща... В днешно време рекламата е жизненоважна и много полезна, а събитие като Супер Боул, например, го доказва - 4 милиона за 30 секундо клипче ... Но ако рекламите изчезнат ,освен масовото фалиране на дадени марки, то това ще се отрази доста на цените - каквото и да говорим, някакъв процент ние просто плащаме за рекламата, била тя по телевизиятa, пред магазина, на флаяра и т.н.... Но не пречи да помечтаем, де :D :)

    ReplyDelete
    Replies
    1. Този момент го пропуснах, а е доста важен. Защото в повечето случаи всички си знаем, че червилото струва максимум 5 или 10 лева с всички производствени и логистични разходи, а ние плащаме 40лв за бранд/статус/реклама с обещание да сме по-яки с него. Ами, това не е яко... :(

      Delete
  2. Доста си стеснила понятието "реклама", Ели :)
    А примерът със списанието е малко неточен предвид факта, че те се издържат именно от реклами :) А цените са главозамайващи просто.
    Дълбоко ненавиждам реклами, прекъсващи филма ми, или глупави флайерчета.

    В университета обаче точно от флайери се информирам за бъдещи събития, презентации на известни компании и т.н. А в Германия дори имам реклама преди видео в ютюб, леко е нервиращо, но има невероятни реклами - тези на Кока Кола от години са страхотни въпреки боклучавия продукт, който се опитват да пробутат.

    ReplyDelete
    Replies
    1. И тук си ги имаме тези дразнители в ютюб, за съжаление :(

      Мисля, че се опитах да погледна на понятието от най-широката възможна перспектива, но наистина това е невъзможно в рамките на един пост - говоря за промяна, която не може да бъде обобщена. Концептуална промяна, която не изключва съществуването на списанията - и без реклами. Просто сме прекалено свикнали светът да се води по едни правила и не можем да си го представим без тях.

      А колелото ще си се върти, независимо дали има реклама или не, според мен :) Има хиляди други начини. Това даже малко ми напомня на онази конспирация с нефта - че докато го има, големите нефтодобивни компании с все свое влияние ще поддържат тезата, че друг начин на захранване в световен мащаб няма... Дали? :)

      Delete
  3. На мен не ми пречат рекламите, пречат ми некадърно направените реклами. Не мога да разбера как е възможно да бъдат правени толкова вдъхновяващи и интересни реклами, които пак са напълно достъпни за масовото съзнание и разбиране, а някои мейкъри на реклами да си подценяват така гадно аудиторията, като пробутват тотални бози.
    Иначе за готините и вдъхновяващи реклами, които и ти спомена...искам такива, нека има повече! Ей така, може и да не купя, но се наслаждавам като на изкуство ( а някои реклами са направо изкуство, моята слабост са тези на парфюми).
    А изчезването на брандирането според мен ще е много пагубно за психологията на потребителя... извън кръга на шегата си представям хиляди изгубени и объркани личности :)

    ReplyDelete
    Replies
    1. Хах, представяш си началото на една ера, в която ще трябва да избираме ние, а не някой друг вместо нас посредством манипулацията на рекламата. Страшно си е :D Наистина ще е трудно в началото, но накрая ще се чувстваме доста по-задоволени от нещата, които консумираме, или поне така се надявам.

      А за некадърно направените реклами... Още ми е в съзнанието една на Евтерпа, в която някакъв тип казваше на някаква една мацка, незнаеща какво да облече "Облечи това!" и тряскаше парфюма на масата :D Пълна скръб. Ама и на нея някой й се е кефил... Няма да съдя естетическите представи на хората, но определено има големи идиотии и не знам какъв трябва да си да не те отвращават...

      Ще се радвам да споделиш някои хубави реклами на парфюми, аз там май съм боса. Но се кефя много на реклами на коли - не знам защо, но в повечето не се говори много и това спестява много негативни емоции :)

      Delete
    2. Тази https://www.youtube.com/watch?v=C7LxwFkJgBQ и тази https://www.youtube.com/watch?v=nfoMbir_Qd4 и тази https://www.youtube.com/watch?v=iU8rvrFrrBE са ми любимите парфюмни :)

      Delete
  4. А и само кратко да допълня нещо, за което се замислих. Свят, в който никога е нямало реклами ми се струва много труден от тази гледна точка. Ако си представим, че ги няма дълбоко възприетите от нас стереотипи, които рекламите налагат, например, че е красиво да си слаб, да имаш гъста дълга коса, да имаш дълги мигли и т.н., кое е модерно, кое се харесва и възприема, няма да има мода като цяло, няма да има всеобщо схващане за красиво, за правилно, за нормално. Колко неподреден ще е такъв свят? Има страшно много хора по света, които не се открояват като ярки личности, хора без свой личен стил, подход, което не е лошо нещо, ние просто сме различни. Та такива хора биха се чувствали много странно ако липсва диктатурата на рекламите. Какво да облекат, как да носят косата си, как да се гримират, какво да ядат, как да се информират?! Аз самата много ще се затрудня, ако през 10 минути по телевизията не ми се казва какво е модерно, какво е нормално, как го правят хората по света. Ще ме е срам да си слагам червено червило, защото няма да знам дали някой друг носи червено червило по света, дали изглежда нормално да се носи червено червило. Ще се обръщам въпросително към приятелките ми и те също няма да знаят. В този смисъл си мисля, че рекламите носят известна сигурност в съзнанието ни, дават определени нелоши насоки и възпитават понякога добри практики. Ох, много надалеч се отплеснах, съжалявам! Искам да те поздравя, че зачекна тази тема, накара ме много да се замисля :)

    ReplyDelete
    Replies
    1. Неее, изобщо не си се отплеснала, а напротив! Точно това имах предвид, като казах, че рекламата един вид решава вместо нас. Мен честно казано не ме плаши идеята да я няма, даже бих се чувствала по-свободна. Но определено всеки до някаква степен има нужда от насоки и препоръки... Може би просто начинът, по който ги налагат рекламите - безцеремонно и ограничаващо избора ни какво да смятаме за красиво или не - това ме побърква. Защото и да имаш къси мигли, няма да си не-красива. Защо любовните дръжки да са нещо, което да махаш (аз, моите си ги обичам пък)...

      Има и други начини човек да оформи стила си - сещам се например за любимите актриси и певици. Ако спрат да ни казват кое е "красиво" и кое не по такъв брутален начин, красотата няма да изчезне - просто ще стига до нас истинска и непредубедена :)

      И аз мерси, че намеси "възпитателната" цел на рекламата - наистина не се бях замисляла за нея :) А сега отивам да гледам клипчетата!

      Delete
  5. Свят без реклами може да съществува и е съществувал.
    По времето на социализма реклама нямаше.
    Филмите никога не се прекъсваха от реклами,по телевизията нямаше реклами, и в списанията и вестниците също така нямаше реклами.
    Много добре се живееше доколкото мога да си спомня.
    Купуваш само това, което ти е нужно и се съсредоточаваш върху главното - жилище, здраве, почивка на море.

    ReplyDelete
    Replies
    1. И преди е имало реклама, но не толкова натрапчива (сещам се за няколко много хубави соц-реклами с родни красавици) :) Баща ми ми е разказвал точно за тогава, как имало в магазините два вида прах за пране и двата си работели съвсем ок за времето. Това спестявало доста главоболия, но пък в днешно време някой ще се опълчи на липсата на разнообразие, и ще каже, че точно конкуренцията ражда по-доброто... Ще е прав донякъде, но все пак, ако има някаква супер формула за всеки вид пране, най-добра от всички - защо да не остане тя (пък било то с 500 аромата). Знам, че разсъждавам еднопланово в случая, но се опитам да си го представя :)

      Не съм живяла тогава, но определено бих казала, че при всеки строй си има положителни страни. Ако можехме да ги обединим...

      Delete
    2. Да, рекламата е един от недостатъците на днешното светоустройство.И е доста оттегчително, заради рекламите почти не гледам тв.
      Още повече, че огромна част от рекламите са неинформативни, а някои са даже противни.

      Delete
    3. За щастие има антидот - току-що попаднах на тази реклама на MUFE, надявам се да те усмихне :)
      https://www.facebook.com/video.php?v=1661368060756169&set=vb.1459612510931726&type=2&theater

      Delete
  6. Имам чувството, че от едно определено време рекламите не ми влият. Нямам телевизор, на компютъра имам 4 различни ad blocker-а, а билбордовете по улиците са ми интересни до там да видя какво ново пускат на пазара или какви събития ще има скоро в града(и понякога някои магазини си слагат билбордове за бъдещи намаления, което само може да ми е в полза). Но много се дразня на безсмислените флаери! А тук постоянно ме причакват няколко хора (понякога се редят на опашка един зад друг), за да ми подават разни боклуци, които не искам в ръцете. Винаги ги взимам естествено, защото знам, че подаващите ги са студенти в нужда като мен, които иначе ще висят цял ден. Но отиват купища хартия за глупости. Опитвам се поне винаги да ги хвърлям в кошчето за рециклиране на хартия.

    А тъй като блогът ти е за козметика ще вмъкна и, че много се дразня как масово марките влагат средства вместо в продукт направен от по-качествени суровини в реклама. Но явно има далеч повече хора, които се впечатляват от компютърно обработена мацка рекламираща им крем за лице от колкото такива, които му гледат състава.

    ReplyDelete
    Replies
    1. За последното си много права, за съжаление... Все повече се ентусиазирам от навлизането на блоговете в схемата, точно поради тази причина - лъскавата реклама вече хич не е достатъчна :)

      А за флаерите - и аз съм раздавала като ученичка, но сега като видя някой да раздава, казвам само "Не, мерси", усмихвам се и продължавам. Не желая да участвам точно в това. И се надявам този вид реклама да умре най-скоро.

      Забравих да вмъкна и един още по-гнусен и за щастие почти изчезнал днес вид - ходещите хора-реклами...

      Delete
  7. Ето нагледно как изглежда град без външна реклама, при това огромен град като Сао Пауло :)

    http://www.amusingplanet.com/2013/07/sao-paulo-city-with-no-outdoor.html

    http://www.newdream.org/resources/sao-paolo-ad-ban

    https://www.adbusters.org/magazine/73/Sao_Paulo_A_City_Without_Ads.html

    Доста смело, а? :)

    ReplyDelete
    Replies
    1. Мога да кажа само едно голямо Уау и благодаря, че сподели! Изглежда повече от страхотно! Останките от рекламните конструкции могат да бъдат премахнати, а защо не и запълнени - с изкуство, например? Наистина вдъхновяващо, а както се е оказало - и без особени негативни последствия за бизнеса :)

      Delete